Comme chaque année depuis 2013, c'est le début du Dry January, un défi importé du Royaume-Unis qui consiste à ne pas boire une seule goutte d'alcool tout le mois de Janvier. Un défi qui fait de plus en plus d'adeptes et qui confirme une tendance grandissante en France avec une baisse de la consommation d'alcool. Une tendance qui fait le malheur des producteurs de boissons alcoolisées mais qui profite à un nouveau marché : celui des boissons non-alcoolisées.