La boulangerie nantaise "Ô PETRIN DIVIN" propose à la vente des brioches des rois. L'ensemble de la somme récoltée avec cette pâtisserie sera reversé à l'association Le Nez à  l'ouest. Depuis 2016, l'association propose des animations personnalisées et adaptées pour les personnes âgées qui résident dans des Ehpads.